互(hu)聯(lian)網對(dui)營(ying)銷(xiao)有哪些重大的改變？公(gong)司告訴你(ni)
互聯網(wang)改變了(le)需(xu)求和(he)產品形態了(le)嗎？
互聯網在(zai)四(si)個(ge)層面改變了(le)消(xiao)費者的需求(qiu)和產品形(xing)態。
1跨(kua)界整(zheng)合(he)幾(ji)乎(hu)(hu)可(ke)以改變(bian)所有行(xing)業和產品形(xing)態。互聯網的(de)支持(chi)技(ji)(ji)術(shu)是微電子(zi)技(ji)(ji)術(shu)（IT技(ji)(ji)術(shu)），微電子(zi)技(ji)(ji)術(shu)跨(kua)界，幾(ji)乎(hu)(hu)能夠改變(bian)所有行(xing)業，創(chuang)造出前(qian)所未(wei)有的(de)產品。現在(zai)互聯網企業可(ke)以輕易進入某個傳統行(xing)業，如特斯拉、谷(gu)歌進軍汽(qi)車行(xing)業。 
2互聯網改(gai)變了(le)(le)生(sheng)(sheng)活(huo)(huo)方式(shi)。生(sheng)(sheng)活(huo)(huo)方式(shi)的(de)(de)(de)改(gai)變能(neng)夠衍生(sheng)(sheng)出新的(de)(de)(de)需求(qiu)和(he)產(chan)品形(xing)(xing)態。這點與機器和(he)電力催生(sheng)(sheng)了(le)(le)工(gong)(gong)業(ye)文(wen)(wen)明(ming)，而工(gong)(gong)業(ye)文(wen)(wen)明(ming)作為一種生(sheng)(sheng)活(huo)(huo)形(xing)(xing)態，衍生(sheng)(sheng)了(le)(le)眾(zhong)多不(bu)同于(yu)農(nong)業(ye)文(wen)(wen)明(ming)的(de)(de)(de)需求(qiu)和(he)產(chan)品形(xing)(xing)態。
3互聯(lian)網作(zuo)為(wei)信息工(gong)具，是(shi)認識與洞察(cha)消(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)(zhe)需求的(de)工(gong)具。比(bi)如，過去無論多么強調營銷是(shi)發現消(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)(zhe)需求，但無論是(shi)消(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)(zhe)調研(yan)還是(shi)消(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)(zhe)洞察(cha)，都很難真正(zheng)做(zuo)到。現在(zai)的(de)需求鏈邏(luo)輯，能夠讓社會的(de)極客們以互聯(lian)網為(wei)鏈接，在(zai)研(yan)發階段深(shen)度參(can)與，從而真正(zheng)做(zuo)到消(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)(zhe)導(dao)向。
4互(hu)聯網作為營銷傳播(bo)工具，要(yao)求(qiu)產品(pin)本(ben)(ben)身自傳播(bo)屬性(xing)。互(hu)聯網傳播(bo)，商品(pin)本(ben)(ben)身就是傳播(bo)的(de)源頭，這個時候(hou)對(dui)產品(pin)的(de)要(yao)求(qiu)自然高一(yi)些(xie)。那些(xie)在網上迅速傳播(bo)的(de)產品(pin)，本(ben)(ben)身一(yi)定是有特(te)點的(de)。如果沒(mei)特(te)點，即使有大咖傳播(bo)，投(tou)資(zi)重資(zi)傳播(bo)，可能也沒(mei)效果。
至(zhi)于自(zi)吹自(zi)擂的(de)“極(ji)致產品(pin)”，互聯網思維，不(bu)過是商業語言而已，商家可以(yi)說，讀者別當真。
當然，在目前特定的情況下，互聯網還在改變(bian)廠(chang)家的產(chan)品(pin)體(ti)系。過(guo)去，由于KA與通(tong)路的定價體(ti)系不一樣，廠(chang)家往往會(hui)有兩套產(chan)品(pin)體(ti)系。現在有了電商，可能(neng)會(hui)有第三套產(chan)品(pin)體(ti)系。

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