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網站優化是用網絡營銷導向的網站建設思想來指導網站基本要素的專業化設計，是一項系統性和全局性的工作，從而讓網站更好的實現向用戶傳遞網絡營銷信息的目的;搜索引擎排名只是以局部的觀點，對有限的關鍵詞實現在搜索引擎檢索結果中排名的靠前，出發點在于適應搜索引擎的檢索而不是為了向用戶傳遞有價值的信息。在采用的方法上，針對搜索引擎排名的服務通常注重一些外部的要素，如堆砌用戶不可見的關鍵詞、增加外部鏈接等手段，而不是對網站內部要素進行合理設計。
通過大量的實踐經驗證實，通過對網站基本要素的優化設計才能真正達到搜索引擎優化綜合效果的最大化，不僅僅是獲得個別關鍵詞檢索結果好的排名，而是對網頁中出現的大量相關關鍵詞都可以達到好的排名效果，因為用戶檢索的行為是非常分散的，而且大部分用戶利用多個關鍵詞組合進行檢索，僅靠少數幾個關鍵詞排名并不能獲得好的網站推廣效果。
因此進行網站優化要采用最好的方式進行設計，才會達到更好的效果。