[摘要]網絡營銷推廣已經成為趨勢，視頻廣告是一個非常可觀展現方式，突破了LED的局限性，室內廣告的人群覆蓋性和局部性，以非常節省成本的方式做到大面積滲透性，以億，千萬的數量達到覆蓋推廣的效果
網絡(luo)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)視(shi)頻是一(yi)種(zhong)很重要的廣(guang)(guang)告(gao)(gao)形(xing)式，由于互聯網的飛(fei)速發(fa)展(zhan)。網絡(luo)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)視(shi)頻也隨之(zhi)產生了(le)。優秀的網絡(luo)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)視(shi)頻能夠給人;留下(xia)很深(shen)的印象，從而使消費者了(le)解廣(guang)(guang)告(gao)(gao)產品(pin)。下(xia)面是廣(guang)(guang)告(gao)(gao)買賣網對網絡(luo)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)視(shi)頻評估效果的介紹，希望(wang)一(yi)下(xia)的介紹，能夠幫助到您(nin)。 Click Through Rate (點(dian)擊率)：
指廣(guang)告(gao)Clicks(點擊(ji)數)/Impressions(顯(xian)示(shi)數)的(de)(de)(de)比率。視頻(pin)廣(guang)告(gao)作為一種網絡(luo)廣(guang)告(gao)形(xing)式，CTR是最基(ji)礎的(de)(de)(de)數據。特別(bie)是當它還肩負著向廣(guang)告(gao)產(chan)品、活(huo)動網站(zhan)等帶有更多(duo)廣(guang)告(gao)信(xin)息的(de)(de)(de)地方導入流量的(de)(de)(de)任(ren)務(wu)時(shi)，CTR就顯(xian)得更為重要了。影(ying)響視頻(pin)廣(guang)告(gao)CTR的(de)(de)(de)因有很(hen)多(duo)，比如廣(guang)告(gao)內容;創(chuang)意(yi);自定義播放器皮膚或(huo)額外的(de)(de)(de)互(hu)動創(chuang)意(yi);廣(guang)告(gao)品牌;投放的(de)(de)(de)時(shi)間、時(shi)段、媒體(ti)、頻(pin)次等等都會(hui)對CTR有一定影(ying)響。目前，一個標準視頻(pin)廣(guang)告(gao)的(de)(de)(de)CTR在2-3%左右，但我們也(ye)曾(ceng)有過(guo)Sony視頻(pin)廣(guang)告(gao)加(jia)上自定義皮膚讓(rang)CTR達到8%以上的(de)(de)(de)案(an)例。 Impressions (顯(xian)示(shi)量) ：
指(zhi)用(yong)(yong)戶看到該視頻(pin)廣(guang)告的(de)數(shu)量(liang)。目前幾乎所有代理商都不監測(ce)Impressions，那(nei)么(me)(me)，為什(shen)么(me)(me)還要看顯(xian)示數(shu)呢(ni)? 這個(ge)問(wen)題應該用(yong)(yong)傳(chuan)統的(de)Brand Marketing(品牌營銷)概念來解(jie)釋。戶外廣(guang)告、報刊雜志(zhi)以及電視廣(guang)告等傳(chuan)統廣(guang)告形(xing)式(shi)都是利用(yong)(yong)品牌營銷的(de)手段(duan)來影響(xiang)消費者的(de)購買傾(qing)向，同(tong)樣，網絡視頻(pin)廣(guang)告所追求的(de)效果(guo)也是品牌營銷，由于(yu)視頻(pin)廣(guang)告在(zai)形(xing)式(shi)、面積和頁面位(wei)置上的(de)優(you)勢，更容易讓(rang)消費者對廣(guang)告內容產成Brand Awareness(品牌效應)，這也是視頻(pin)廣(guang)告與(yu)Banner廣(guang)告形(xing)式(shi)相(xiang)比(bi)最(zui)(zui)大的(de)優(you)勢。那(nei)么(me)(me)，我們(men)就不難(nan)理解(jie)，為什(shen)么(me)(me)Impressions(顯(xian)示數(shu))會成為衡量(liang)視頻(pin)廣(guang)告品牌影響(xiang)力最(zui)(zui)直接(jie)的(de)數(shu)據。
視頻廣(guang)告容量大，造(zao)成下載時間較長，同時其投(tou)放技術也相當復(fu)雜，因此投(tou)放轉化(hua)率(顯示(shi)(shi)數(shu)(shu)/投(tou)放數(shu)(shu)) 并不高。其中，影(ying)響Impressions(顯示(shi)(shi)數(shu)(shu))最重要的(de)因素就是視頻壓縮(suo)技術以及(ji)投(tou)放代碼對不同瀏覽器(qi)環境的(de)兼容性程度(du)。 Average Time Played (平均播放時長) ：
指該視(shi)(shi)頻(pin)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)平均被用(yong)戶(hu)(hu)播放的(de)時間。視(shi)(shi)頻(pin)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)是(shi)進行(xing)品(pin)牌營銷的(de)有效形式，但細想(xiang)一下，廣(guang)(guang)(guang)告(gao)的(de)顯(xian)(xian)示數(shu)是(shi)否(fou)(fou)能完全評估其(qi)品(pin)牌營銷的(de)效果(guo)呢?答案是(shi)否(fou)(fou)定的(de)，因為顯(xian)(xian)示數(shu)只代表這個(ge)(ge)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)被用(yong)戶(hu)(hu)看到過(guo)(guo)幾次，但用(yong)戶(hu)(hu)是(shi)否(fou)(fou)真的(de)接受了(le)這個(ge)(ge)信息，必須要有其(qi)他的(de)數(shu)據(ju)來分(fen)析(xi)。通過(guo)(guo)對(dui)ATP的(de)分(fen)析(xi)，廣(guang)(guang)(guang)告(gao)主和代理(li)商可以清楚(chu)的(de)了(le)解視(shi)(shi)頻(pin)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)是(shi)否(fou)(fou)真的(de)被用(yong)戶(hu)(hu)瀏覽，平均瀏覽的(de)時間是(shi)多久，由(you)此更準確地分(fen)析(xi)視(shi)(shi)頻(pin)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)的(de)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)效果(guo)。
直接(jie)影(ying)響(xiang)ATP的(de)(de)因素就(jiu)是視(shi)(shi)頻廣告(gao)(gao)的(de)(de)內容創意。中國(guo)電視(shi)(shi)報廣告(gao)(gao)代理，一個優秀的(de)(de)15秒(miao)視(shi)(shi)頻廣告(gao)(gao)創意能(neng)夠使ATP達到(dao)11秒(miao)以上，而(er)比較差的(de)(de)創意ATP僅(jin)有2-3秒(miao)，兩者的(de)(de)廣告(gao)(gao)效果差距可想而(er)知。當然，廣告(gao)(gao)主自身的(de)(de)品牌影(ying)響(xiang)力也會(hui)對ATP產生一定的(de)(de)影(ying)響(xiang)。同(tong)ATP相關的(de)(de)另一個數(shu)據是Video Completes(視(shi)(shi)頻完(wan)整(zheng)播放量)，指視(shi)(shi)頻廣告(gao)(gao)被用(yong)戶完(wan)整(zheng)播放的(de)(de)數(shu)量。
Interaction Rate (互(hu)動率) ：
指用戶與(yu)(yu)網絡廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)視(shi)頻進行互(hu)動(dong)(dong)的(de)(de)數量(liang)和顯(xian)示數比率(lv)(lv)。互(hu)動(dong)(dong)可(ke)(ke)以(yi)(yi)包括重播、下載(zai)以(yi)(yi)及轉發(fa)視(shi)頻。目前，某些(xie)視(shi)頻廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)會(hui)內嵌小游戲，SmartCreative Mobile甚至可(ke)(ke)以(yi)(yi)由(you)視(shi)頻廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)直接發(fa)送(song)手(shou)機短信，這些(xie)都(dou)能有(you)效(xiao)(xiao)地提(ti)(ti)高廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)的(de)(de)互(hu)動(dong)(dong)率(lv)(lv)。我(wo)們(men)知道，當(dang)用戶與(yu)(yu)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)有(you)一定(ding)互(hu)動(dong)(dong)時，廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)效(xiao)(xiao)果將會(hui)大大增強。那么互(hu)動(dong)(dong)率(lv)(lv)對廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)效(xiao)(xiao)果的(de)(de)評估會(hui)產生怎樣的(de)(de)影響呢(ni)?目前，標(biao)準的(de)(de)視(shi)頻廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)互(hu)動(dong)(dong)率(lv)(lv)在千(qian)分之(zhi)五左右，而(er)當(dang)視(shi)頻內容或自(zi)定(ding)義播放(fang)器中有(you)一些(xie)互(hu)動(dong)(dong)元素(su)時，互(hu)動(dong)(dong)率(lv)(lv)可(ke)(ke)以(yi)(yi)提(ti)(ti)高到 3%以(yi)(yi)上，廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)的(de)(de)CTR和ATP也(ye)有(you)明顯(xian)提(ti)(ti)高，由(you)此可(ke)(ke)見，互(hu)動(dong)(dong)元素(su)的(de)(de)加入對于(yu)提(ti)(ti)高視(shi)頻廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)的(de)(de)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)效(xiao)(xiao)果非(fei)常重要。 Post Impression Action (顯(xian)示后(hou)訪問) ：
指用戶在(zai)看(kan)到視頻(pin)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)后(hou)的(de)(de)一段時(shi)間(jian)內，訪(fang)問廣(guang)(guang)告(gao)(gao)主相關(guan)網站的(de)(de)數(shu)(shu)量(liang)。如(ru)果(guo)(guo)我(wo)們將Impression(顯示數(shu)(shu)) 和ATP(平均播(bo)放時(shi)間(jian))作(zuo)為(wei)視頻(pin)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)品(pin)(pin)牌營銷(xiao)效(xiao)果(guo)(guo)的(de)(de)評估指標，那么(me)，顯示后(hou)訪(fang)問量(liang)則是由品(pin)(pin)牌效(xiao)應產生的(de)(de)最直(zhi)接的(de)(de)實(shi)際效(xiao)果(guo)(guo)之(zhi)一。用戶看(kan)完視頻(pin)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)后(hou)再上網訪(fang)問廣(guang)(guang)告(gao)(gao)主的(de)(de)相關(guan)網站就好像一個人在(zai)看(kan)到百事可(ke)樂電視廣(guang)(guang)告(gao)(gao)后(hou)去超市(shi)選(xuan)購百事可(ke)樂一樣，雖然時(shi)間(jian)上有(you)(you)滯后(hou)性(xing)，但這種購買卻直(zhi)接表現了(le)視頻(pin)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)的(de)(de)效(xiao)果(guo)(guo)，PIA的(de)(de)數(shu)(shu)量(liang)一般不會很高，但對于視頻(pin)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)產生的(de)(de)直(zhi)接效(xiao)果(guo)(guo)的(de)(de)評估確更有(you)(you)效(xiao)。影(ying)響PIA的(de)(de)因素很多，比如(ru)品(pin)(pin)牌影(ying)響力、campaign的(de)(de)內容(rong)以及廣(guang)(guang)告(gao)(gao)創意等等。
以上是對(dui)網絡(luo)(luo)廣告(gao)視頻的廣告(gao)效果評(ping)估的介紹，希望(wang)您能(neng)夠了解網絡(luo)(luo)廣告(gao)視頻。想了解更多的網絡(luo)(luo)信息，請登錄網絡(luo)(luo)專題。
聯系人徐(xu)元坤7708316
新(xin)疆雅致信息公司業務范圍：優酷視頻廣告(gao)、搜狗推廣、VI設計、UI設計、網(wang)站(zhan)設計制作、網(wang)站(zhan)推廣、視頻剪輯(ji)、視頻拍(pai)攝、軟件(jian)開發等等
公司網址***
新疆雅致(zhi)信息(xi)技術有限公司地址：新疆烏魯木齊(qi)新市區鯉魚山南路1170號(hao)御園(yuan)公館