營(ying)(ying)銷(xiao)告(gao)(gao)訴您品牌(pai)營(ying)(ying)銷(xiao)中的(de)效果營(ying)(ying)銷(xiao)，時下，搜(sou)索(suo)營(ying)(ying)銷(xiao)以(yi)排名(ming)第(di)一(yi)的(de)使用率和能夠精準(zhun)定(ding)向的(de)技術，被越來越多的(de)企業認可(ke)并持續加大(da)投(tou)入。曾是(shi)傳統廣告(gao)(gao)“大(da)鱷”的(de)寶(bao)潔，在2008年經濟危機之后，更加重(zhong)視廣告(gao)(gao)投(tou)入的(de)性(xing)價比(bi)，將更多廣告(gao)(gao)預算傾(qing)斜至性(xing)價比(bi)更高(gao)的(de)互聯網(wang)廣告(gao)(gao)。2012年5月，寶(bao)潔公(gong)司(si)負(fu)責全(quan)球營(ying)(ying)運(yun)的(de)副董事長葛斯勒先生與(yu)大(da)中華區總(zong)裁(cai)施文圣(sheng)拜訪(fang)了百度(du)，并代表(biao)寶(bao)潔中國與(yu)百度(du)達(da)成在數字營(ying)(ying)銷(xiao)上(shang)的(de)戰(zhan)略合作(zuo)伙伴(ban)關系。這一(yi)事件對搜(sou)索(suo)引擎(qing)(qing)這個常(chang)(chang)常(chang)(chang)被定(ding)義為效果營(ying)(ying)銷(xiao)的(de)互聯網(wang)媒體而言意義重(zhong)大(da)，因為它有力地證明了搜(sou)索(suo)引擎(qing)(qing)同樣是(shi)不(bu)可(ke)忽視的(de)品牌(pai)營(ying)(ying)銷(xiao)陣地。 

6月9日，昌榮互動(dong)學(xue)院邀請了(le)百(bai)度(du)全(quan)國新行(xing)業(ye)的銷(xiao)售總(zong)監們(men)和昌榮精準(zhun)總(zong)經理朱宏剛先生，就新媒體環境(jing)下(xia)，企業(ye)應該如何認(ren)識搜索營(ying)銷(xiao)在整合營(ying)銷(xiao)中的價值和眾多(duo)國內知(zhi)名(ming)企業(ye)營(ying)銷(xiao)負(fu)責人進行(xing)了(le)互動(dong)交(jiao)流。 

搜索引擎的(de)出(chu)現顛覆了人們獲取信(xin)息的(de)方式(shi)，也改變了人們(men)在(zai)消費(fei)中的(de)(de)(de)決策(ce)流程(cheng)。從早期(qi)的(de)(de)(de)AIDMA（注意、興(xing)趣、欲望、記憶、行(xing)動(dong)(dong)）到(dao)今(jin)天的(de)(de)(de)AISAS（注意、興(xing)趣、搜索、行(xing)動(dong)(dong)、分享），搜索在(zai)消費(fei)者(zhe)的(de)(de)(de)購買決策(ce)中占(zhan)據非常(chang)重要的(de)(de)(de)環(huan)節(jie)，人們(men)通過主(zhu)動(dong)(dong)搜索深度(du)了解(jie)(jie)品(pin)牌和(he)商品(pin)，建立深度(du)認知，從而(er)影響購買決策(ce)。而(er)基于人們(men)目的(de)(de)(de)明確的(de)(de)(de)主(zhu)動(dong)(dong)查詢(xun)，網絡廣(guang)(guang)告(gao)(gao)也得以(yi)從單一的(de)(de)(de)推送式（PUSH）廣(guang)(guang)告(gao)(gao)向(xiang)拉動(dong)(dong)式(PULL)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)演變。由(you)于搜索引擎更(geng)了解(jie)(jie)用戶(hu)需求，因(yin)此也被定義為“精準營銷”。 ;

從全球范(fan)圍來看，85%以(yi)上的(de)網站都(dou)是通過搜(sou)索(suo)(suo)引擎(qing)被(bei)人們找到的(de)。對于大部分企業而言，通過優化網站從而提高搜(sou)索(suo)(suo)引擎(qing)自然結果排名（特別是不同的(de)搜(sou)索(suo)(suo)引擎(qing)）往(wang)往(wang)是一件漫長且(qie)技術(shu)性非常強的(de)工作，搜(sou)索(suo)(suo)引擎(qing)關(guan)鍵(jian)詞廣(guang)(guang)告(gao)能夠幫助企業快(kuai)速鎖定(ding)相關(guan)用戶的(de)需求，有針對性地將(jiang)用戶導入到自己的(de)網站中。對于那些正在(zai)開拓(tuo)市(shi)場，品牌和域名還尚未在(zai)消費者心(xin)目(mu)中形(xing)成(cheng)認知的(de)企業，關(guan)鍵(jian)詞廣(guang)(guang)告(gao)和更(geng)加系統(tong)的(de)搜(sou)索(suo)(suo)營銷，是鎖定(ding)目(mu)標(biao)市(shi)場、擴大品牌音量的(de)高性價比營銷渠道。 

搜索(suo)廣告經(jing)過幾年(nian)時間(jian)的發展，西安搜索引擎推廣優化(hua)精準營銷價值日益凸顯并被越(yue)來越(yue)多的企業(ye)重視，艾瑞(rui)數(shu)據顯示，從(cong)2009年(nian)起，搜索廣(guang)告年(nian)均增(zeng)(zeng)速已經超過(guo)網絡廣(guang)告規模年(nian)均增(zeng)(zeng)速，占比超過(guo)三(san)成，并逐年(nian)增(zeng)(zeng)長。 

從(cong)海量的搜(sou)索(suo)查(cha)詢和不(bu)(bu)斷推(tui)出(chu)的創(chuang)新(xin)廣(guang)告形式，到不(bu)(bu)斷提升的用(yong)戶(hu)分(fen)析和廣(guang)告定向(xiang)技術(shu)，搜(sou)索(suo)引擎(qing)正在(zai)成為一個(ge)(ge)(ge)能夠同時被(bei)傳(chuan)統(tong)企業客戶(hu)和網商客戶(hu)所認可(ke)的營銷平臺(tai)(tai)。昌榮精準近幾年跨多個(ge)(ge)(ge)行業的服(fu)務經驗(yan)(yan)表(biao)明，從(cong)傳(chuan)統(tong)的汽車、化妝品(pin)、金融(rong)等行業，到一定程度上(shang)(shang)較為依賴互聯網的旅游、網上(shang)(shang)服(fu)務等行業，搜(sou)索(suo)引擎(qing)都可(ke)以滿足不(bu)(bu)同企業客戶(hu)在(zai)不(bu)(bu)同階段(duan)的營銷需求(qiu)：從(cong)品(pin)牌曝光、流(liu)量導入、積累會員、轉化拉動到銷售提升，為數眾多的企業案(an)例驗(yan)(yan)證了搜(sou)索(suo)引擎(qing)是(shi)一個(ge)(ge)(ge)全方(fang)位(wei)營銷平臺(tai)(tai)。 

不(bu)僅如此，搜索(suo)引擎也更(geng)(geng)加(jia)重(zhong)視(shi)同社交(jiao)媒體的(de)(de)連接(jie)和(he)線(xian)下(xia)媒體的(de)(de)整合。通過形式豐(feng)富的(de)(de)網頁搜索(suo)展示(shi)類廣(guang)告，嵌入(ru)SNS入(ru)口(kou)，使搜索(suo)信息的(de)(de)用戶能夠更(geng)(geng)加(jia)快捷進入(ru)企(qi)(qi)業(ye)的(de)(de)官方(fang)(fang)社區，進行更(geng)(geng)多交(jiao)流和(he)互動(dong)。而更(geng)(geng)多的(de)(de)企(qi)(qi)業(ye)開始接(jie)受將搜索(suo)框(kuang)植入(ru)線(xian)下(xia)廣(guang)告的(de)(de)方(fang)(fang)式，做(zuo)一次執行簡潔、性價比卻很高的(de)(de)整合營(ying)銷。 

在(zai)營(ying)(ying)銷實踐(jian)中，還有(you)(you)許多國內的(de)(de)(de)(de)企(qi)(qi)業由于(yu)規(gui)模(mo)較小，預算(suan)有(you)(you)限，不敢輕易涉足網絡(luo)廣(guang)告，搜索營(ying)(ying)銷也是(shi)(shi)一(yi)(yi)種(zhong)不作為(wei)(wei)的(de)(de)(de)(de)狀態。但實際(ji)情況是(shi)(shi)，無(wu)論是(shi)(shi)否(fou)推廣(guang)網站令消(xiao)費(fei)者(zhe)快速(su)找(zhao)到(dao)品(pin)牌(pai)官網，消(xiao)費(fei)者(zhe)每天對品(pin)牌(pai)和(he)商品(pin)的(de)(de)(de)(de)檢索都是(shi)(shi)客觀(guan)存在(zai)的(de)(de)(de)(de)；企(qi)(qi)業如果(guo)放棄(qi)在(zai)搜索引(yin)擎上的(de)(de)(de)(de)信息呈(cheng)現(xian)，不僅放棄(qi)了(le)第(di)一(yi)(yi)時間為(wei)(wei)最精準的(de)(de)(de)(de)目標(biao)用戶提供快速(su)入口，還有(you)(you)可(ke)能給競爭對手搶走目標(biao)用戶的(de)(de)(de)(de)可(ke)乘之(zhi)機。因此(ci)，做好(hao)網頁搜索廣(guang)告和(he)自然搜索優化，對企(qi)(qi)業而言，是(shi)(shi)最為(wei)(wei)基礎的(de)(de)(de)(de)搜索營(ying)(ying)銷手段，一(yi)(yi)方(fang)面很少的(de)(de)(de)(de)預算(suan)也可(ke)以進行這(zhe)種(zhong)推廣(guang)；另一(yi)(yi)方(fang)面，有(you)(you)效避(bi)免了(le)品(pin)牌(pai)資源(yuan)的(de)(de)(de)(de)流失(shi)。