南(nan)京銳盛(sheng)互聯分享移動(dong)搜索引擎營(ying)銷知識：

移動搜索引擎營銷有什么特點？

更精準：移動互聯網的能量主要集中在“移動”二字，具體體現到搜索上，即精準；基于更精準的地理定位，廣告主能在巨大的用戶群中準確找到目標，有針對性地接觸更有可能產生消費行為的客戶。比如，你可以根據地理位置投放不同的廣告，在重點地理區域獲得更高的競價排名。這種資源配置優化，對預算有限的中小企業來說無疑是更好的選擇。

低成本：最近一份報告顯示，相比傳統PC廣告，移動搜索營銷的CPC（Cost Per Click）更低。2014年Q1，移動搜索推廣點擊率同比增長了29%，這意味著企業花更少的錢就能獲得更多關注。即使目前PC搜索占據市場主流，但按照移動搜索的發展增速，超越只是時間的問題。

響應度高：相比于PC，移動設備一般屬于私人所有，帶有更多個人屬性，更容易引起消費購買行為。根據谷歌的數據，90%的移動設備用戶會對谷歌搜索結果采取后續行動，這些行動包括購買、咨詢等，而其它形式的廣告很難有如此高的回應度。

定制手機網站頁面

很多企業所謂的手機頁面僅僅PC縮放或者轉碼器轉換而來，沒有進行專門的設計優化。Google和AnswerLab的一份研究表明，用戶在移動設備上集中注意力的時間更短，所以你必須把最精華的內容呈現在寸土寸金的屏幕上，讓訪客更容易找到關鍵信息（比如聯系方式）。另外，導航菜單一定要盡可能簡潔，用戶沒有那么多時間和耐心去層層搜尋這些信息。

移動站點除了精簡內容，還要統一結構；在一些調查研究中發現，比起單獨的PC頁面，用戶對那些PC頁面+移動頁面并存的網站更迷惑，操作難度更大。因此移動站點在設計上統一思想，每個頁面都要進行優化，不要出現點擊了某個按鈕以后跳轉到PC頁面的狀況。PS：如果你覺得在移動網頁要保留PC網頁的所有功能，那可以提供一個PC版的轉換按鈕

增強站內搜索功能

對于服務類、購物類網站，站內搜索功能強化是必須要做的。判斷站內搜索是否成功的標準很簡單，只要絕大多數用戶能在搜索結果的第一頁找到答案即可；除此之外，還可以增加一些實用笑功能來提高用戶體驗，比如分類搜索、自動預測、自動補全糾錯等，讓用戶停留時間更長。

優化操作流程，確保轉化率

把顧客吸引到企業的站點只成功了一半，如何讓用戶產生消費行為才是最大的難題。對于移動網頁來說，購買的前提是注冊和登陸。尤其是消費者對一個品牌不是很熟悉時，你該如何讓消費者注冊或者登陸？所以你的網站應該提供一些訪客選項，讓消費者看到注冊的好處；注冊/登陸、支付的過程要盡可能簡單，保證流暢度，不要讓消費者產生太多的疑惑，這樣可以提高消費者的購買轉化率。

增強輸入表單功能

輸入文字可以說是觸屏設備上最單調乏味的任務之一。如果移動網頁在文字信息錄入方面做得足夠好，那虛擬鍵盤將會變得多余。比如，對一些日期、電子郵件后綴進行自動填充，將主觀問題轉變成選擇題、通過下拉菜單等方式方便用戶等等。另外，還可以對輸入的結果進行實時驗證，讓消費者得到反饋，防止因信息出錯而產生的重新輸入、二次提交等不愉快行為。