網(wang)絡廣(guang)(guang)(guang)告(gao)的(de)(de)(de)(de)優勢：覆蓋(gai)范圍(wei)廣(guang)(guang)(guang)、主動性積極性強、時(shi)間持久、費(fei)用(yong)相對(dui)較低，性價比高;大家在(zai)(zai)網(wang)絡上看到現(xian)在(zai)(zai)做廣(guang)(guang)(guang)告(gao)的(de)(de)(de)(de)都(dou)在(zai)(zai)提倡“精準(zhun)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)”，在(zai)(zai)筆者看來就是(shi)(shi)把(ba)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)更準(zhun)確的(de)(de)(de)(de)展現(xian)在(zai)(zai)受眾的(de)(de)(de)(de)面(mian)前(qian)，根據受眾的(de)(de)(de)(de)喜好消(xiao)費(fei)特征或與其從事的(de)(de)(de)(de)職業相關與廣(guang)(guang)(guang)告(gao)的(de)(de)(de)(de)傳媒(mei)內容是(shi)(shi)完全匹(pi)配，通過精準(zhun)達到廣(guang)(guang)(guang)告(gao)商與消(xiao)費(fei)者建立一對(dui)一的(de)(de)(de)(de)溝通，深(shen)層促進消(xiao)費(fei)或者影響;直(zhi)接把(ba)產品送到需求人群面(mian)前(qian)，這是(shi)(shi)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)不斷(duan)追求的(de)(de)(de)(de)境(jing)界。就是(shi)(shi)利用(yong)技(ji)術的(de)(de)(de)(de)方式，包括地域的(de)(de)(de)(de)對(dui)象(xiang)、行(xing)為的(de)(de)(de)(de)對(dui)象(xiang)、創意的(de)(de)(de)(de)輪播。
把廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)投(tou)放在眾多(duo)媒體的廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)位上，經過每(mei)天投(tou)放24小時之后檢測(ce)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)位的廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)表現效(xiao)(xiao)果(guo)，進行增減實時優化，提高廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)的整體效(xiao)(xiao)果(guo)降低成本(ben)，提高收益(yi)行為(wei)。
因(yin)此，廣(guang)告(gao)(gao)直(zhi)接投放(fang)的(de)(de)(de)廣(guang)告(gao)(gao)位(wei)置是否(fou)匹配類型，人群，時間，以及廣(guang)告(gao)(gao)產品(pin)受(shou)歡迎程度均對(dui)網站廣(guang)告(gao)(gao)位(wei)能(neng)否(fou)產生大的(de)(de)(de)價(jia)值有著直(zhi)接的(de)(de)(de)關系!去年(nian)谷歌首頁上(shang)的(de)(de)(de)“I''m Feeling lucky(手氣不(bu)錯)”按鈕(niu)也許你(ni)每天(tian)看到，卻很少用(yong)(yong)到，但(dan)有業(ye)內人士據此計算(suan)，谷歌因(yin)為這一按鈕(niu)每年(nian)損失的(de)(de)(de)廣(guang)告(gao)(gao)營(ying)收就高達1.1億(yi)美元。可見廣(guang)告(gao)(gao)位(wei)置價(jia)高用(yong)(yong)不(bu)好(hao)也未必能(neng)產生價(jia)值。
2009年有(you)業(ye)內機構建議百度(du)由左(zuo)側(ce)與(yu)自(zi)(zi)然搜(sou)索結(jie)果(guo)混(hun)合展示(shi)廣(guang)(guang)告(gao)轉變為(wei)(wei)(wei)以右側(ce)展示(shi)廣(guang)(guang)告(gao)為(wei)(wei)(wei)主(zhu)。通過改變廣(guang)(guang)告(gao)底色(se)，將左(zuo)側(ce)廣(guang)(guang)告(gao)與(yu)自(zi)(zi)然結(jie)果(guo)區分展示(shi)。其利于(yu)搜(sou)索引擎在面(mian)向(xiang)最終用戶時保持公信力;同時由于(yu)搜(sou)索結(jie)果(guo)左(zuo)側(ce)廣(guang)(guang)告(gao)位(wei)(wei)供給減少，廣(guang)(guang)告(gao)位(wei)(wei)更為(wei)(wei)(wei)稀缺，會刺激廣(guang)(guang)告(gao)主(zhu)更為(wei)(wei)(wei)激烈的競價，整體上或(huo)有(you)可能(neng)對ARPU提升(sheng)有(you)積(ji)極影響。這(zhe)里簡述說(shuo)明了廣(guang)(guang)告(gao)位(wei)(wei)置(zhi)的重要性。
廣(guang)告(gao)位誰都可以清楚不同位置的(de)(de)大(da)概價值，畢竟大(da)概價值與實際價格有很大(da)的(de)(de)差異，投放的(de)(de)產品，媒介(jie)類型，用戶關(guan)聯匹配，完成這些(xie)一系(xi)列(lie)的(de)(de)動作，必須通(tong)過測(ce)試得出的(de)(de)數據才能確定廣(guang)告(gao)位是(shi)否合適企業(ye)需要投放的(de)(de)廣(guang)告(gao)，一個(ge)測(ce)試調查過程通(tong)常需要15-30天左右。
因此我(wo)們(men)在投(tou)放廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)的(de)(de)(de)(de)時候(hou)需(xu)要(yao)慎重(zhong)檢(jian)測廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)位的(de)(de)(de)(de)價值(zhi)，最(zui)終(zhong)得(de)出結(jie)果再進行長期投(tou)放，以(yi)便達(da)到最(zui)終(zhong)的(de)(de)(de)(de)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)效果。筆者曾經對(dui)兩款(kuan)游(you)戲廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)進行測試，兩款(kuan)游(you)戲得(de)出的(de)(de)(de)(de)效果數(shu)據(ju)表(biao)明，廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)位價值(zhi)決定媒介類型，消費(fei)人(ren)群(qun)，年齡性別，廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)產品的(de)(de)(de)(de)匹配(pei)等因素以(yi)外，影響其廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)效果的(de)(de)(de)(de)還有以(yi)下幾點因素：一(yi)、廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)投(tou)放素材設計。二、服(fu)務(wu)器速度。三(san)、廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)產品的(de)(de)(de)(de)吸引度四、人(ren)群(qun)的(de)(de)(de)(de)游(you)離度。因此我(wo)們(men)對(dui)投(tou)放廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)位的(de)(de)(de)(de)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)效果，需(xu)要(yao)一(yi)系列的(de)(de)(de)(de)監(jian)測評估，才(cai)可以(yi)衡量出廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)投(tou)放真正的(de)(de)(de)(de)價值(zhi)，達(da)到推廣(guang)(guang)的(de)(de)(de)(de)目的(de)(de)(de)(de)!
廣(guang)告(gao)(gao)(gao)位(wei)價(jia)值如何體現?事實上把精準定格在廣(guang)告(gao)(gao)(gao)位(wei)上，我們可(ke)以(yi)(yi)把網(wang)絡(luo)廣(guang)告(gao)(gao)(gao)可(ke)以(yi)(yi)分為(wei)地(di)域定向、時間段定向、興趣愛好行(xing)為(wei)定向，廣(guang)告(gao)(gao)(gao)展現模式行(xing)為(wei)。這些行(xing)為(wei)結合(he)一(yi)起(qi)，通過測(ce)試得出(chu)的(de)(de)數(shu)據再進行(xing)優(you)化，廣(guang)告(gao)(gao)(gao)效果(guo)可(ke)以(yi)(yi)得到很好的(de)(de)提升。可(ke)以(yi)(yi)說廣(guang)告(gao)(gao)(gao)位(wei)價(jia)值平衡的(de)(de)第一(yi)步(bu)就是(shi)如何精準，很多業內人士在談起(qi)精準似乎頭(tou)頭(tou)是(shi)道，實際上執行(xing)起(qi)來也會偏差，偏差的(de)(de)多與少取決于數(shu)據監(jian)測(ce)的(de)(de)準確性(xing)，而(er)要達到準確性(xing)就得每個環節(jie)監(jian)測(ce)的(de)(de)時候不會出(chu)錯或者受(shou)到外圍(wei)因素的(de)(de)影(ying)響。
第二(er)是價(jia)格方面的(de)因素(su);目前國內多數門(men)(men)戶(hu)(hu)站廣(guang)(guang)告(gao)(gao)價(jia)格偏高，由于門(men)(men)戶(hu)(hu)的(de)訪問群(qun)體(ti)龐大，很難做出最(zui)準(zhun)(zhun)確的(de)精準(zhun)(zhun)，造成了很多廣(guang)(guang)告(gao)(gao)商(shang)的(de)費用浪費了而廣(guang)(guang)告(gao)(gao)沒有(you)收到(dao)很好的(de)效果(guo);根據愛蜂窩網調整結(jie)果(guo)顯示(shi)，有(you)49%的(de)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)商(shang)投(tou)(tou)放(fang)門(men)(men)戶(hu)(hu)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)未達到(dao)預期(qi)效果(guo)，其中(zhong)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)商(shang)自己選(xuan)擇廣(guang)(guang)告(gao)(gao)位高達70%，多數廣(guang)(guang)告(gao)(gao)商(shang)企業根據廣(guang)(guang)告(gao)(gao)預算(suan)來(lai)決定投(tou)(tou)放(fang)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)的(de)位置，這給投(tou)(tou)放(fang)效果(guo)產(chan)生了很大的(de)影(ying)響。
要達(da)到費用(yong)相對較(jiao)低，性價比較(jiao)高的(de)(de)廣(guang)告效(xiao)果，目(mu)前(qian)(qian)只有(you)搜索(suo)這(zhe)塊做得相對比較(jiao)好，但(dan)是(shi)搜索(suo)引擎有(you)個(ge)弊端就(jiu)是(shi)廣(guang)告位(wei)的(de)(de)定位(wei)尤為(wei)重要，搜索(suo)的(de)(de)結果跟穿插的(de)(de)廣(guang)告位(wei)置價值仍受到部(bu)分人質疑，目(mu)前(qian)(qian)競價廣(guang)告是(shi)根據CPC (Cost-per-click)計費方式，存在著誤點行為(wei)。
所(suo)以在門戶站(zhan)多數投放的(de)(de)廣(guang)告(gao)(gao)位是(shi)(shi)品牌宣(xuan)傳(chuan)(chuan)廣(guang)告(gao)(gao)，其原因主要是(shi)(shi)門戶站(zhan)單頁面瀏(liu)覽人(ren)數巨(ju)大，人(ren)群(qun)復雜，以地毯式(shi)轟炸所(suo)有(you)(you)(you)人(ren)訪問群(qun)體眼球達(da)(da)到(dao)宣(xuan)傳(chuan)(chuan)目(mu)的(de)(de)。不可(ke)否(fou)認(ren)要宣(xuan)傳(chuan)(chuan)公司品牌，門戶站(zhan)是(shi)(shi)最好的(de)(de)媒體平臺。這(zhe)樣(yang)看到(dao)過廣(guang)告(gao)(gao)的(de)(de)人(ren)，比(bi)沒有(you)(you)(you)看到(dao)過廣(guang)告(gao)(gao)的(de)(de)人(ren)，更有(you)(you)(you)可(ke)能(neng)去(qu)你網站(zhan)瀏(liu)覽(雖然(ran)當時直接點擊廣(guang)告(gao)(gao)的(de)(de)人(ren)可(ke)能(neng)只有(you)(you)(you)0.1%)，差距達(da)(da)到(dao)46%，但是(shi)(shi)差距會隨著時間而縮小，看到(dao)過廣(guang)告(gao)(gao)的(de)(de)人(ren)更有(you)(you)(you)可(ke)能(neng)去(qu)搜索你的(de)(de)品牌或(huo)者產品。
新(xin)疆雅致(zhi)信息公司(si)業(ye)務(wu)范(fan)圍：優酷（土豆(dou)）視(shi)(shi)頻(pin)推(tui)廣、搜狗推(tui)廣、VI設計、UI設計、網站設計制作(zuo)、網站推(tui)廣、視(shi)(shi)頻(pin)剪輯、視(shi)(shi)頻(pin)拍攝、軟件(jian)開(kai)發、微信公眾帳號(hao)申請以(yi)及微信開(kai)發推(tui)廣等(deng)等(deng)。
聯系電話(hua)：***（劉經理）
QQ：89924206
***>***
公司：新疆技術有(you)限(xian)公(gong)司
地址：新(xin)疆烏魯木(mu)齊新(xin)市區鯉魚山南路(lu)1170號御園公館