視頻廣告的分類
視(shi)(shi)頻(pin)(pin)(pin)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)簡單的分為三種(zhong)(zhong)：插入(ru)式(shi)視(shi)(shi)頻(pin)(pin)(pin)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)，捆(kun)綁式(shi)視(shi)(shi)頻(pin)(pin)(pin)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)和獨立視(shi)(shi)頻(pin)(pin)(pin)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)。 所謂(wei)插入(ru)式(shi)視(shi)(shi)頻(pin)(pin)(pin)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)是(shi)指(zhi)在(zai)網頁中插入(ru)或(huo)者(zhe)(zhe)采取(qu)彈出窗(chuang)口(kou)的形式(shi)播放的流媒體廣(guang)(guang)告(gao)(gao)，這(zhe)(zhe)是(shi)一(yi)(yi)(yi)種(zhong)(zhong)強制性廣(guang)(guang)告(gao)(gao)，除(chu)了載體，和傳統(tong)的圖片，Flash廣(guang)(guang)告(gao)(gao)沒(mei)(mei)有區別，并且(qie)這(zhe)(zhe)主(zhu)(zhu)要是(shi)付(fu)費廣(guang)(guang)告(gao)(gao)，有收費的廣(guang)(guang)告(gao)(gao)發(fa)布者(zhe)(zhe)存(cun)在(zai)；捆(kun)綁式(shi)視(shi)(shi)頻(pin)(pin)(pin)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)就(jiu)是(shi)指(zhi)像以(yi)電視(shi)(shi)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)的形式(shi)，在(zai)一(yi)(yi)(yi)個(ge)用(yong)戶請求(qiu)的視(shi)(shi)頻(pin)(pin)(pin)的頭部，尾(wei)部或(huo)者(zhe)(zhe)中間插入(ru)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)。這(zhe)(zhe)是(shi)一(yi)(yi)(yi)種(zhong)(zhong)仍(reng)然具有“強制性”的廣(guang)(guang)告(gao)(gao)，因為它并不一(yi)(yi)(yi)定是(shi)用(yong)戶希望看到的。這(zhe)(zhe)種(zhong)(zhong)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)也主(zhu)(zhu)要是(shi)付(fu)費廣(guang)(guang)告(gao)(gao)，但也可(ke)以(yi)采用(yong)自己生產(chan)內容(rong)的形式(shi)而不用(yong)付(fu)費。 獨立視(shi)(shi)頻(pin)(pin)(pin)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)，也就(jiu)是(shi)視(shi)(shi)頻(pin)(pin)(pin)本身就(jiu)是(shi)一(yi)(yi)(yi)個(ge)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)，一(yi)(yi)(yi)個(ge)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)也就(jiu)是(shi)一(yi)(yi)(yi)個(ge)完整的視(shi)(shi)頻(pin)(pin)(pin)，廣(guang)(guang)告(gao)(gao)視(shi)(shi)頻(pin)(pin)(pin)是(shi)頁面主(zhu)(zhu)要內容(rong)的一(yi)(yi)(yi)部分，在(zai)用(yong)戶的請求(qiu)下才會播放，這(zhe)(zhe)種(zhong)(zhong)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)通常(chang)不需要付(fu)費，沒(mei)(mei)有一(yi)(yi)(yi)個(ge)收費的廣(guang)(guang)告(gao)(gao)發(fa)布者(zhe)(zhe)，當然為了取(qu)得更好的效(xiao)果，對廣(guang)(guang)告(gao)(gao)發(fa)布者(zhe)(zhe)并不排斥。
網絡(luo)視頻廣告
網(wang)(wang)絡視頻廣告是采用先進數(shu)碼(ma)技術(shu)將(jiang)傳統的視頻廣告融入于網(wang)(wang)絡中，構建企業可用于在(zai)線(xian)直(zhi)播實景的網(wang)(wang)上視頻展臺。
網絡視頻廣告的選擇
2008年(nian)網(wang)絡視頻(pin)已經(jing)正式宣告了其互聯(lian)網(wang)格局中(zhong)重(zhong)要(yao)的(de)地位。據統計，網(wang)絡視頻(pin)的(de)使用率為71％，用戶量(liang)已經(jing)達到(dao)了1.8個(ge)億，超過搜(sou)索引(yin)擎成為中(zhong)國互聯(lian)網(wang)的(de)第四大(da)(da)應用。網(wang)絡視頻(pin)廣(guang)告也憑借北京奧(ao)運會(hui)這塊驗金石，正在逐漸被行(xing)業(ye)以及廣(guang)大(da)(da)廣(guang)告主接受認(ren)可。“網(wang)絡視頻(pin)已經(jing)快到(dao)了收入井噴的(de)時(shi)機。”鳳凰寬頻(pin)CEO李亞曾在08年(nian)底的(de)中(zhong)國互聯(lian)網(wang)大(da)(da)會(hui)上如是
說。他認為(wei)網(wang)絡(luo)(luo)(luo)視頻廣告(gao)的(de)優勢在(zai)于(yu)它結合了電視廣告(gao)和(he)網(wang)絡(luo)(luo)(luo)廣告(gao)的(de)優勢，而且網(wang)絡(luo)(luo)(luo)視頻已(yi)逐漸成為(wei)網(wang)民網(wang)絡(luo)(luo)(luo)生活不可缺少的(de)重要組成部分，年輕受眾(zhong)正在(zai)不斷(duan)地向(xiang)新媒體平(ping)臺分流(liu)，網(wang)絡(luo)(luo)(luo)視頻的(de)春天(tian)即將來臨(lin)。
如(ru)何利用網絡視頻這個新媒體平臺進(jin)行一系列的營(ying)銷(xiao)活動，也成為(wei)廣(guang)大(da)廣(guang)告主考慮的重要問題。
選擇合適的(de)(de)(de)網絡(luo)視(shi)頻(pin)平臺 目(mu)前(qian)網絡(luo)視(shi)頻(pin)平臺分為(wei)以視(shi)頻(pin)直播、點播為(wei)主的(de)(de)(de)網絡(luo)電視(shi)，以用(yong)戶內容（UGC）為(wei)主的(de)(de)(de)視(shi)頻(pin)分享兩大類(lei)，除了能勝任傳(chuan)統的(de)(de)(de)互聯網廣告外(wai)，不同平臺的(de)(de)(de)特點也有獨特的(de)(de)(de)傳(chuan)播效果。 網絡(luo)電視(shi)，如PPLive
、悠視(shi)等，以緩沖(chong)(chong)視(shi)頻(pin)廣(guang)告(gao)(gao)和專區整(zheng)合(he)冠名見長。緩沖(chong)(chong)視(shi)頻(pin)廣(guang)告(gao)(gao)是指在用戶(hu)讀取視(shi)頻(pin)內容時會有一個30秒的(de)緩沖(chong)(chong)時間，利(li)用這段時間插播(bo)的(de)flash或(huo)是視(shi)頻(pin)廣(guang)告(gao)(gao)，緩沖(chong)(chong)視(shi)頻(pin)廣(guang)告(gao)(gao)的(de)優(you)勢不僅在于不影(ying)響用戶(hu)觀看(kan)體驗，易與節目內容相結合(he)。專區整(zheng)合(he)冠名是指在網絡電(dian)視(shi)客戶(hu)端(duan)已有或(huo)開設內容專區進行(xing)冠名廣(guang)告(gao)(gao)贊助，
以斯柯達的(de)投放為例(li)，奧運期間斯柯達在PPLive平臺冠名開(kai)設(she)了(le)“自行車賽事專區”，實(shi)現多達1億(yi)用戶的(de)全面覆蓋，由此所(suo)有與自行車相關的(de)內容及PPLive
其他平臺上的相關信息都(dou)會(hui)出(chu)現(xian)斯(si)柯達(da)的身影，這樣也(ye)確(que)(que)保廣告精確(que)(que)到達(da)斯(si)柯達(da)想要觸及的愛好自行車運動的用戶。
視(shi)(shi)(shi)頻分享(xiang)網(wang)(wang)站(zhan)(zhan)，不僅包括(kuo)優酷、土豆(dou)這(zhe)樣(yang)的(de)專業網(wang)(wang)站(zhan)(zhan)，還包括(kuo)新浪、搜狐這(zhe)樣(yang)的(de)門戶旗下的(de)寬頻網(wang)(wang)站(zhan)(zhan)，他們則更(geng)適(shi)合做(zuo)置入式廣(guang)告的(de)病毒營銷(xiao)。置入式廣(guang)告是指在(zai)通過巧(qiao)妙(miao)的(de)設(she)計在(zai)視(shi)(shi)(shi)頻內(nei)容(rong)中(zhong)插(cha)入品(pin)(pin)牌(pai)廣(guang)告，其優勢在(zai)于用戶會在(zai)不知不覺中(zhong)接(jie)觸(chu)到品(pin)(pin)牌(pai)廣(guang)告，而且有趣的(de)視(shi)(shi)(shi)頻內(nei)容(rong)更(geng)可能成為用戶茶余飯(fan)后的(de)談資，從而進一步影響用戶。如今(jin)年5月“迎圣火(huo)，中(zhong)國飛起來”的(de)視(shi)(shi)(shi)頻，巧(qiao)妙(miao)地(di)嫁接(jie)了(le)迎圣火(huo)的(de)熱點，憑借百(bai)人組成多種愛國標(biao)志的(de)有趣內(nei)容(rong)，在(zai)各大視(shi)(shi)(shi)頻網(wang)(wang)站(zhan)(zhan)都可以看到，強力助推(tui)了(le)國產運動(dong)品(pin)(pin)牌(pai)361
的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)品牌知(zhi)名(ming)度(du)(du)。 總得說來(lai)，無論(lun)是(shi)網(wang)絡電視(shi)(shi)(shi)(shi)還是(shi)視(shi)(shi)(shi)(shi)頻(pin)分(fen)享網(wang)站，體(ti)現(xian)出來(lai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)最大優(you)勢就是(shi)借助(zhu)自身(shen)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)多(duo)元化(hua)平(ping)臺(tai)能輕(qing)(qing)易(yi)實現(xian)極強的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)互動(dong)(dong)體(ti)驗，這也是(shi)整個(ge)互聯網(wang)發展(zhan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)體(ti)現(xian)。 選擇合(he)適(shi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)投放方式及(ji)時(shi)段(duan) 了解了網(wang)絡視(shi)(shi)(shi)(shi)頻(pin)各平(ping)臺(tai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)特點后，其受(shou)眾(zhong)也是(shi)需要(yao)(yao)考(kao)慮的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)一個(ge)重要(yao)(yao)因素。網(wang)絡視(shi)(shi)(shi)(shi)頻(pin)平(ping)臺(tai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)受(shou)眾(zhong)年紀較(jiao)輕(qing)(qing)，受(shou)教育程(cheng)度(du)(du)較(jiao)好(hao)。以PPLive為(wei)例，用(yong)(yong)戶(hu)以18-34歲的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)人群為(wei)主，平(ping)均年齡25.5歲，超過70%的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)用(yong)(yong)戶(hu)教育程(cheng)度(du)(du)在(zai)大學專科/本(ben)科/研究生或以上(shang)。其受(shou)眾(zhong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)特點就決定(ding)了適(shi)合(he)利用(yong)(yong)視(shi)(shi)(shi)(shi)頻(pin)平(ping)臺(tai)進(jin)行營銷的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)品牌特點，相對(dui)來(lai)說年輕(qing)(qing)人日常接(jie)觸得到(dao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)品牌，通過有趣的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)互動(dong)(dong)設(she)計可(ke)以吸引眼球，促(cu)使(shi)網(wang)民參與到(dao)活動(dong)(dong)中來(lai)，
達到宣(xuan)傳的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)目的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)。而對于(yu)針(zhen)對目標消費者(zhe)年齡偏大、較(jiao)為高端(duan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)品牌來(lai)說通過(guo)視(shi)頻平(ping)(ping)臺(tai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)投(tou)放(fang)更(geng)有利(li)于(yu)增強品牌的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)認(ren)知(zhi)，培養潛在(zai)消費者(zhe)。網絡(luo)視(shi)頻平(ping)(ping)臺(tai)上不(bu)(bu)同(tong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)時(shi)段(duan)，用(yong)戶的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)特點也不(bu)(bu)盡相同(tong)。選擇(ze)在(zai)白(bai)天(tian)使(shi)用(yong)網絡(luo)視(shi)頻平(ping)(ping)臺(tai)主(zhu)要有三類(lei)(lei)(lei)人(ren)(ren)，一(yi)類(lei)(lei)(lei)是準點朝九(jiu)晚五的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)上班(ban)族，公司(si)總是擁有相對更(geng)理想(xiang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)網速，能確(que)保看(kan)到更(geng)為流暢的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)視(shi)頻內(nei)容，而且工(gong)作(zuo)強度相對來(lai)說較(jiao)低；另一(yi)類(lei)(lei)(lei)就(jiu)是與國(guo)際(ji)(ji)接(jie)軌(gui)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)上班(ban)時(shi)間與常人(ren)(ren)顛(dian)倒的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)國(guo)際(ji)(ji)貿易族，日夜(ye)顛(dian)倒地通過(guo)網絡(luo)視(shi)頻看(kan)一(yi)些直播的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)財(cai)經節目；還(huan)有一(yi)類(lei)(lei)(lei)就(jiu)是尚(shang)未踏(ta)上工(gong)作(zuo)崗位、白(bai)天(tian)有較(jiao)多(duo)(duo)空余時(shi)間的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)在(zai)校學生。而選擇(ze)在(zai)晚上使(shi)用(yong)網絡(luo)視(shi)頻平(ping)(ping)臺(tai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)人(ren)(ren)群則多(duo)(duo)數(shu)為白(bai)天(tian)工(gong)作(zuo)壓力較(jiao)大，晚上又不(bu)(bu)愿意出(chu)門的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)宅男宅女。在(zai)投(tou)放(fang)廣(guang)告時(shi)，對于(yu)這些信息(xi)應該了如(ru)指掌，根(gen)據時(shi)段(duan)以及節目所(suo)針(zhen)對的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)人(ren)(ren)群的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)不(bu)(bu)同(tong)進(jin)行細(xi)分選擇(ze)。 對于(yu)這些信息(xi)有了一(yi)個較(jiao)為深入的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)了解(jie)后，是否選擇(ze)網絡(luo)視(shi)頻平(ping)(ping)臺(tai)作(zuo)為自(zi)己品牌的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)營銷(xiao)利(li)器，想(xiang)必廣(guang)大廣(guang)告主(zhu)已經有了初(chu)步的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)想(xiang)法。在(zai)傳統媒(mei)體營銷(xiao)所(suo)面臨的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)效(xiao)果(guo)下降(jiang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)問題面前(qian)，互動營銷(xiao)將(jiang)逐漸隨著越(yue)來(lai)越(yue)多(duo)(duo)新媒(mei)體的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)應用(yong)而開辟(pi)出(chu)一(yi)片新的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)天(tian)地。
對(dui)網絡視(shi)頻(pin)廣(guang)告(gao)的(de)(de)評(ping)(ping)(ping)估(gu)方法目前視(shi)頻(pin)廣(guang)告(gao)普遍使用“廣(guang)告(gao)展示(shi)次數”來(lai)評(ping)(ping)(ping)估(gu)廣(guang)告(gao)效(xiao)果。 2006年，IAB寬(kuan)帶委員會建立了(le)一套針對(dui)寬(kuan)帶視(shi)頻(pin)廣(guang)告(gao)的(de)(de)評(ping)(ping)(ping)估(gu)指標(biao)體系(xi)(xi)。這(zhe)個(ge)評(ping)(ping)(ping)估(gu)指標(biao)體系(xi)(xi)界定了(le)應該適(shi)用什么樣的(de)(de)標(biao)準來(lai)衡(heng)量出(chu)現(xian)在流(liu)媒體視(shi)頻(pin)、動畫(hua)、游(you)戲和(he)(he)音(yin)樂電視(shi)中的(de)(de)商業廣(guang)告(gao)的(de)(de)效(xiao)果。 這(zhe)個(ge)評(ping)(ping)(ping)估(gu)指標(biao)體系(xi)(xi)的(de)(de)關鍵是：廣(guang)告(gao)的(de)(de)展示(shi)次數取決(jue)于用戶瀏(liu)覽器(qi)讀取視(shi)頻(pin)的(de)(de)次數，因為(wei)只(zhi)要(yao)瀏(liu)覽器(qi)讀取，一般情況下就代表用戶觀看了(le)這(zhe)段(duan)視(shi)頻(pin)。 這(zhe)個(ge)2006年制定的(de)(de)評(ping)(ping)(ping)估(gu)指標(biao)體系(xi)(xi)中的(de)(de)流(liu)量評(ping)(ping)(ping)估(gu)指標(biao)直(zhi)到2008年仍然適(shi)用，特別是對(dui)于線性視(shi)頻(pin)廣(guang)告(gao)和(he)(he)大部(bu)分的(de)(de)非線性視(shi)頻(pin)廣(guang)告(gao)。未來(lai)，隨著更多(duo)的(de)(de)非線性視(shi)頻(pin)廣(guang)告(gao)模(mo)式的(de)(de)建立，流(liu)量評(ping)(ping)(ping)估(gu)會變(bian)得更加重要(yao)。
而現(xian)在所使用(yong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)非流量評估指(zhi)標會(hui)(hui)(hui)因為(wei)大(da)量的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)媒體創(chuang)新(xin)(xin)而逐漸淡出人們的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)視(shi)(shi)(shi)野(ye)。 視(shi)(shi)(shi)頻(pin)廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)新(xin)(xin)掘(jue)金術一(yi)(yi)(yi)種(zhong)(zhong)新(xin)(xin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)視(shi)(shi)(shi)頻(pin)廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)盈利模(mo)(mo)式(shi)(shi)正在悄悄興起(qi)。這(zhe)(zhe)就(jiu)是(shi)(shi)(shi)以(yi)(yi)網(wang)(wang)(wang)絡廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)作為(wei)核心內(nei)(nei)容(rong)，通過(guo)提(ti)(ti)(ti)供獎(jiang)勵的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)方式(shi)(shi)來讓消(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)同廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)密切接觸，以(yi)(yi)此來達到提(ti)(ti)(ti)高(gao)(gao)(gao)廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)傳播(bo)效果(guo)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)目的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)。“當今互(hu)聯(lian)(lian)網(wang)(wang)(wang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)趨(qu)勢不(bu)(bu)再(zai)(zai)是(shi)(shi)(shi)被動(dong)(dong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)體驗，廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)商希望使用(yong)戶更加主(zhu)(zhu)動(dong)(dong)地參與其(qi)(qi)中(zhong)(zhong)(zhong)。”看(kan)呀網(wang)(wang)(wang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)運營方看(kan)雅（北京）網(wang)(wang)(wang)絡科技有(you)(you)限公司總經理孫(sun)巖說(shuo)(shuo)(shuo)。 自(zi)從(cong)2005年(nian)開始(shi)(shi)，視(shi)(shi)(shi)頻(pin)網(wang)(wang)(wang)站(zhan)(zhan)開始(shi)(shi)在國(guo)(guo)(guo)內(nei)(nei)風生水起(qi)，并(bing)迅速(su)聚攏了(le)大(da)量人氣，在兩(liang)年(nian)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)時(shi)間(jian)里，視(shi)(shi)(shi)頻(pin)網(wang)(wang)(wang)站(zhan)(zhan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)數量迅速(su)增長(chang)到了(le)400多(duo)(duo)家，其(qi)(qi)中(zhong)(zhong)(zhong)以(yi)(yi)土豆網(wang)(wang)(wang)、酷6網(wang)(wang)(wang)等網(wang)(wang)(wang)站(zhan)(zhan)最(zui)為(wei)知(zhi)名，各路諸侯都(dou)(dou)希望將YouTube的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)成功(gong)復制到中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)來。但是(shi)(shi)(shi)，視(shi)(shi)(shi)頻(pin)網(wang)(wang)(wang)站(zhan)(zhan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)盈利模(mo)(mo)式(shi)(shi)始(shi)(shi)終不(bu)(bu)夠明朗(lang)，在視(shi)(shi)(shi)頻(pin)內(nei)(nei)容(rong)緩沖時(shi)間(jian)里播(bo)放(fang)(fang)廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)，或(huo)者(zhe)(zhe)專門播(bo)放(fang)(fang)趣味(wei)性的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)視(shi)(shi)(shi)頻(pin)廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)，目前是(shi)(shi)(shi)不(bu)(bu)少(shao)視(shi)(shi)(shi)頻(pin)網(wang)(wang)(wang)站(zhan)(zhan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)主(zhu)(zhu)要(yao)(yao)收(shou)(shou)入(ru)來源。“對(dui)(dui)(dui)于(yu)依靠(kao)流量制勝(sheng)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)互(hu)聯(lian)(lian)網(wang)(wang)(wang)企(qi)業(ye)，廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)是(shi)(shi)(shi)其(qi)(qi)贏利的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)唯(wei)一(yi)(yi)(yi)機(ji)會(hui)(hui)(hui)。”一(yi)(yi)(yi)家國(guo)(guo)(guo)內(nei)(nei)視(shi)(shi)(shi)頻(pin)網(wang)(wang)(wang)站(zhan)(zhan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)負責人表示。從(cong)表現(xian)形式(shi)(shi)而言，視(shi)(shi)(shi)頻(pin)廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)傳播(bo)效果(guo)自(zi)然(ran)要(yao)(yao)優于(yu)文本和(he)簡(jian)單的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)動(dong)(dong)態圖片(pian)廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)，不(bu)(bu)過(guo)，這(zhe)(zhe)種(zhong)(zhong)推(tui)(tui)送(song)廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)方式(shi)(shi)，從(cong)實際效果(guo)來看(kan)依然(ran)有(you)(you)其(qi)(qi)局限性。很多(duo)(duo)網(wang)(wang)(wang)民(min)都(dou)(dou)對(dui)(dui)(dui)各種(zhong)(zhong)狂轟(hong)亂(luan)炸的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)形式(shi)(shi)司空(kong)(kong)見慣，廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)主(zhu)(zhu)費(fei)盡心思制作的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)視(shi)(shi)(shi)頻(pin)廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)未(wei)必(bi)能夠打(da)動(dong)(dong)他(ta)們的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)心。“互(hu)聯(lian)(lian)網(wang)(wang)(wang)發(fa)(fa)展的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)歷史其(qi)(qi)實就(jiu)是(shi)(shi)(shi)一(yi)(yi)(yi)個取悅消(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)和(he)廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)商的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)過(guo)程。”互(hu)聯(lian)(lian)網(wang)(wang)(wang)分析家劉海濤(tao)對(dui)(dui)(dui)記者(zhe)(zhe)說(shuo)(shuo)(shuo)。 如(ru)何(he)提(ti)(ti)(ti)高(gao)(gao)(gao)廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)和(he)消(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)之間(jian)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)交互(hu)性，成為(wei)解(jie)決問題(ti)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)關鍵，這(zhe)(zhe)也(ye)是(shi)(shi)(shi)看(kan)呀網(wang)(wang)(wang)要(yao)(yao)切入(ru)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)市場空(kong)(kong)間(jian)。網(wang)(wang)(wang)站(zhan)(zhan)創(chuang)始(shi)(shi)人、來自(zi)德國(guo)(guo)(guo)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)馬里奧(ao)介(jie)紹(shao)說(shuo)(shuo)(shuo)，簡(jian)單易(yi)用(yong)是(shi)(shi)(shi)這(zhe)(zhe)個網(wang)(wang)(wang)站(zhan)(zhan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)最(zui)大(da)特色，用(yong)戶注冊登陸以(yi)(yi)后就(jiu)可以(yi)(yi)通過(guo)觀(guan)看(kan)廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)來獲取中(zhong)(zhong)(zhong)獎(jiang)機(ji)會(hui)(hui)(hui)，獎(jiang)金最(zui)高(gao)(gao)(gao)達5000元(yuan)(yuan)，而用(yong)戶每次(ci)點擊(ji)廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)，將向廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)主(zhu)(zhu)收(shou)(shou)取1元(yuan)(yuan)錢的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)費(fei)用(yong)，由(you)于(yu)用(yong)戶必(bi)須完整觀(guan)看(kan)廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)并(bing)回答(da)對(dui)(dui)(dui)問題(ti)才有(you)(you)機(ji)會(hui)(hui)(hui)中(zhong)(zhong)(zhong)獎(jiang)，所以(yi)(yi)這(zhe)(zhe)1元(yuan)(yuan)錢的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)傳播(bo)效果(guo)是(shi)(shi)(shi)保證到位的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)。另外，網(wang)(wang)(wang)站(zhan)(zhan)給(gei)企(qi)業(ye)投放(fang)(fang)廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)設定的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)底線(xian)是(shi)(shi)(shi)500元(yuan)(yuan)，因此對(dui)(dui)(dui)中(zhong)(zhong)(zhong)小(xiao)企(qi)業(ye)來說(shuo)(shuo)(shuo)是(shi)(shi)(shi)一(yi)(yi)(yi)個比較經濟的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)推(tui)(tui)廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)平臺(tai)。孫(sun)巖說(shuo)(shuo)(shuo)，看(kan)呀網(wang)(wang)(wang)還采(cai)取了(le)同宋慶齡基金會(hui)(hui)(hui)等慈(ci)善機(ji)構合作的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)方式(shi)(shi)，將部分廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)收(shou)(shou)益捐(juan)給(gei)慈(ci)善機(ji)構，來提(ti)(ti)(ti)高(gao)(gao)(gao)企(qi)業(ye)和(he)個人參與的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)熱情。 不(bu)(bu)過(guo)，這(zhe)(zhe)種(zhong)(zhong)新(xin)(xin)型視(shi)(shi)(shi)頻(pin)廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)形式(shi)(shi)要(yao)(yao)想取得成功(gong)并(bing)非易(yi)事(shi)。只有(you)(you)吸引足(zu)夠多(duo)(duo)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)人來網(wang)(wang)(wang)站(zhan)(zhan)觀(guan)看(kan)廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)，才能讓更多(duo)(duo)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)主(zhu)(zhu)甘愿為(wei)每一(yi)(yi)(yi)次(ci)廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)點擊(ji)慷慨付費(fei)，這(zhe)(zhe)就(jiu)必(bi)須提(ti)(ti)(ti)高(gao)(gao)(gao)客戶體驗，提(ti)(ti)(ti)高(gao)(gao)(gao)中(zhong)(zhong)(zhong)獎(jiang)者(zhe)(zhe)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)比例以(yi)(yi)刺激更多(duo)(duo)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)流量。對(dui)(dui)(dui)于(yu)一(yi)(yi)(yi)家剛成立不(bu)(bu)久的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)網(wang)(wang)(wang)站(zhan)(zhan)來說(shuo)(shuo)(shuo)，巨大(da)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)推(tui)(tui)廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)投入(ru)無疑是(shi)(shi)(shi)一(yi)(yi)(yi)道難以(yi)(yi)逾越(yue)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)關口。 將個人客戶留在屏幕前也(ye)將是(shi)(shi)(shi)一(yi)(yi)(yi)項不(bu)(bu)小(xiao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)挑(tiao)戰。這(zhe)(zhe)天(tian)，在接連觀(guan)看(kan)了(le)10個視(shi)(shi)(shi)頻(pin)廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)之后，郭濤(tao)依然(ran)兩(liang)手空(kong)(kong)空(kong)(kong)，他(ta)打(da)著哈欠說(shuo)(shuo)(shuo)，回答(da)對(dui)(dui)(dui)問題(ti)其(qi)(qi)實不(bu)(bu)難，但想要(yao)(yao)中(zhong)(zhong)(zhong)獎(jiang)則是(shi)(shi)(shi)小(xiao)概(gai)率事(shi)件了(le)。也(ye)許如(ru)果(guo)再(zai)(zai)連續(xu)幾天(tian)竹籃(lan)打(da)水一(yi)(yi)(yi)場空(kong)(kong)，他(ta)就(jiu)該(gai)考慮放(fang)(fang)棄自(zi)己這(zhe)(zhe)種(zhong)(zhong)網(wang)(wang)(wang)絡發(fa)(fa)財夢(meng)了(le)。
視頻廣告市場現狀
視頻廣告(gao)(gao)的(de)(de)買家包括交互和傳統廣告(gao)(gao)代(dai)(dai)理機構(gou)，還有主(zhu)要(yao)(yao)的(de)(de)營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)公司(si)(si)、長尾(wei)營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)機構(gou)和零售(shou)商等(deng)。現在，大部(bu)分的(de)(de)視頻廣告(gao)(gao)代(dai)(dai)理權都掌握在主(zhu)要(yao)(yao)的(de)(de)營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)公司(si)(si)旗下的(de)(de)交互廣告(gao)(gao)代(dai)(dai)理機構(gou)手中，傳統的(de)(de)營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)機構(gou)和傳統媒體在這個(ge)方面(mian)明顯(xian)落后(hou)了，但是他(ta)們也正在努力進入這個(ge)市場。新媒體與傳統媒體的(de)(de)結合將成為未來的(de)(de)主(zhu)要(yao)(yao)發展趨勢。
視(shi)頻廣(guang)告(gao)的(de)賣家包括(kuo)大(da)型(xing)門戶(hu)網(wang)站(zhan)、媒(mei)體公司和大(da)部(bu)分用戶(hu)創造內容型(xing)的(de)視(shi)頻網(wang)站(zhan)。主(zhu)要的(de)門戶(hu)網(wang)站(zhan)和媒(mei)體公司擁(yong)有絕大(da)多數的(de)互聯網(wang)視(shi)頻，并且在視(shi)頻內容和技術方面大(da)量投入
以保證自(zi)己(ji)的優(you)勢地位。中小型的視頻網站通常采用直接銷售或網絡銷售的方(fang)式來獲取利
潤。隨著廣(guang)告(gao)需求的(de)不(bu)斷增(zeng)加，許多網(wang)站都開始在他們的(de)內容頁上部(bu)署文本視頻鏈接廣(guang)告(gao)。
當前視頻(pin)廣(guang)告市(shi)場的(de)價格變化(hua)表(biao)明媒體(ti)正在(zai)不斷地成熟起來(lai)。基(ji)于(yu)千(qian)人成本(ben)（CPM）的(de)定(ding)價方式對于(yu)廣(guang)告買家是(shi)有利(li)的(de)，特別是(shi)在(zai)線性的(de)流媒體(ti)視頻(pin)廣(guang)告中(zhong)。千(qian)人成本(ben)可(ke)以衡量(liang)
多個方(fang)面的(de)(de)(de)(de)廣(guang)告(gao)價值，包(bao)括網(wang)站(zhan)內容和(he)用戶的(de)(de)(de)(de)質量、定位目標受眾的(de)(de)(de)(de)精準程度和(he)視(shi)(shi)頻節目的(de)(de)(de)(de)質量。另外還有每行動成(cheng)本(ben)(ben)（CPA）和(he)每點(dian)擊成(cheng)本(ben)(ben)（CPC）兩(liang)種定價方(fang)式，這兩(liang)種方(fang)式更(geng)(geng)適用于文本(ben)(ben)視(shi)(shi)頻鏈接廣(guang)告(gao)。傳統電視(shi)(shi)廣(guang)告(gao)的(de)(de)(de)(de)定價方(fang)式是按照不同(tong)時(shi)(shi)段(duan)和(he)不同(tong)時(shi)(shi)長的(de)(de)(de)(de)廣(guang)告(gao)投放一段(duan)時(shi)(shi)期，例如晚8點(dian)時(shi)(shi)段(duan)的(de)(de)(de)(de)15秒(miao)廣(guang)告(gao)，投放一個月。而網(wang)絡視(shi)(shi)頻廣(guang)告(gao)延續了互聯(lian)網(wang)廣(guang)告(gao)的(de)(de)(de)(de)銷(xiao)售(shou)模(mo)式，更(geng)(geng)加細(xi)化、可(ke)隨時(shi)(shi)投放和(he)撤(che)換、廣(guang)告(gao)效果可(ke)精確評(ping)估(gu)。
網絡視頻廣告的這種銷(xiao)(xiao)售模式(shi)可以(yi)讓廣告主更加(jia)方便地(di)投放廣告，包括營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)公司、長尾營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)機構甚(shen)至是以(yi)前(qian)無法在傳(chuan)統(tong)媒(mei)
體中進(jin)行推廣的(de)(de)夫妻店。許(xu)多基于(yu)(yu)品牌的(de)(de)廣告主相信，相對于(yu)(yu)傳統電視廣告，每(mei)(mei)行動成本和每(mei)(mei)點擊成本的(de)(de)定價方式更加適用于(yu)(yu)他(ta)們的(de)(de)廣告模式。
新疆雅致信息公司(si)業務范圍：優酷（土豆）視頻(pin)推廣(guang)、搜狗推廣(guang)、VI設(she)計(ji)、UI設(she)計(ji)、網站設(she)計(ji)制作、網站推廣(guang)、視頻(pin)剪(jian)輯(ji)、視頻(pin)拍攝、軟件(jian)開發(fa)、微信公眾帳號(hao)申請以(yi)及微信開發(fa)推廣(guang)等等。
聯系(xi)電話(hua)：***（劉經理）
QQ：89924206
***>***
公司(si)：新疆技術有限公司(si)
地(di)址：新疆烏魯木齊(qi)新市區鯉魚(yu)山南路1170號(hao)御(yu)園公館