說明內容才是核心生產力，整站優化分享今日頭條與騰訊的互訴。

今(jin)日頭條(tiao)與騰訊(xun)之間(jian)的侵權互訴案件(jian)最近有了結果，29日北京海淀區人民(min)法(fa)院判處今(jin)日頭條(tiao)賠償騰訊(xun)網27萬，這(zhe)起因今(jin)日頭條(tiao)未經許可轉載騰訊(xun)網287篇文章(zhang)引發的爭議，以(yi)作品版(ban)權所屬方騰訊(xun)的勝利(li)落幕。這(zhe)個典型案例結果的落定(ding)，說明以(yi)內(nei)容版(ban)權為護(hu)城河，仍(reng)然是目前資訊(xun)類APP爭奪用戶保持優勢的核(he)心。

內容一直是(shi)資訊平臺的核心生產力

這次騰(teng)訊(xun)網起訴今(jin)日頭(tou)條(tiao)未經(jing)授(shou)權轉載文章之前，各個資訊(xun)提供方就(jiu)已經(jing)在版(ban)權問題上糾纏過招許久(jiu)了。去年11月，鳳凰(huang)新(xin)聞(wen)就(jiu)以(yi)今(jin)日頭(tou)條(tiao)惡(e)意劫持鳳凰(huang)新(xin)聞(wen)客戶端流(liu)量，向北京市海(hai)淀區人民法院提起訴訟，要求今(jin)日頭(tou)條(tiao)立即停止有(you)違(wei)基本(ben)商(shang)業(ye)道德(de)的惡(e)意不(bu)正當競爭行(xing)為，并賠償經(jing)濟損(sun)失(shi)2000萬(wan)。

傳統媒(mei)體們早在幾年前就(jiu)不斷在起訴今日頭條侵權。2014年的(de)時候，《廣州(zhou)日報(bao)》、《新京報(bao)》、《楚(chu)天都(dou)市報(bao)》、21世(shi)紀網等(deng)都(dou)相繼炮(pao)轟(hong)過頭條對自(zi)身版權內(nei)容的(de)侵犯。直到最近，像是南(nan)方日報(bao)等(deng)媒(mei)體，還沒有停止對頭條侵權的(de)指責。

在(zai)(zai)版權(quan)糾紛的(de)圍攻(gong)下，以提升信息分(fen)發效率為己任的(de)今日(ri)頭(tou)條(tiao)，也(ye)在(zai)(zai)逐漸轉變之前(qian)(qian)“我(wo)們不生產新(xin)聞，我(wo)們是新(xin)聞的(de)搬運工”的(de)做內容(rong)路數。到目前(qian)(qian)為止，今日(ri)頭(tou)條(tiao)花費了大(da)量的(de)人力物力，已經和國內3700多家(jia)媒(mei)(mei)體(ti)進行了合作(zuo)，在(zai)(zai)自媒(mei)(mei)體(ti)端也(ye)重金(jin)投入(ru)，2015年就提出要(yao)讓(rang)“千(qian)名作(zuo)者收入(ru)過(guo)萬”，在(zai)(zai)補貼內容(rong)生產者上(shang)走得很前(qian)(qian)列，想(xiang)要(yao)通過(guo)扶持自媒(mei)(mei)體(ti)作(zuo)者，來吸引獨(du)家(jia)的(de)內容(rong)資產。

這次今(jin)日頭(tou)條能(neng)夠(gou)反訴騰訊的(de)天天快報，就是(shi)因為對自媒體的(de)補貼帶(dai)來的(de)獨家內容，頭(tou)條認為天天快報未(wei)經授(shou)權轉載(zai)了頭(tou)條扶持的(de)優(you)質作者的(de)50篇(pian)內容，這些(xie)內容是(shi)今(jin)日頭(tou)條通過與作者約定，在支付對價后，才獲得的(de)作品(pin)信息網絡傳播(bo)權及維權權利。

在(zai)(zai)和媒體(ti)(ti)合作取得(de)轉載權(quan)獲得(de)內容存量外(wai)，不管是(shi)頭(tou)(tou)條還是(shi)騰(teng)訊都在(zai)(zai)內容生產上做文章。頭(tou)(tou)條是(shi)通過扶持自媒體(ti)(ti)和開拓新(xin)業務(wu)邊(bian)界，增加(jia)了短視(shi)頻、微(wei)頭(tou)(tou)條、問答等(deng)內容來加(jia)大內容產出(chu);騰(teng)訊方面(mian)呢，扶持自媒體(ti)(ti)，發展短視(shi)頻的同時(shi)，也在(zai)(zai)重視(shi)基于自身(shen)資(zi)源的網媒體(ti)(ti)系(xi)建立，在(zai)(zai)2016年(nian)(nian)的年(nian)(nian)報中，騰(teng)訊把(ba)內容與(yu)社交(jiao)、游戲并(bing)列為2016年(nian)(nian)的業務(wu)策略(lve)，今年(nian)(nian)整(zheng)個騰(teng)訊門戶進行了架構(gou)調整(zheng)，在(zai)(zai)建立新(xin)的大原(yuan)創內容和運營部(bu)門。

可以說(shuo)，接下來的競爭，不(bu)管是(shi)以什(shen)么形式呈現，內容(rong)還(huan)是(shi)重(zhong)頭戲。

頭條VS騰訊，誰更有(you)優勢?

不過(guo)，僅從資(zi)訊這塊(kuai)來說，長期(qi)來看對戰的(de)雙方之中騰訊更占(zhan)優勢。

從這次雙方互訴的(de)(de)內(nei)容(rong)(rong)(rong)來(lai)(lai)看，騰(teng)訊(xun)(xun)方面(mian)起(qi)訴的(de)(de)內(nei)容(rong)(rong)(rong)，大部(bu)分(fen)是(shi)騰(teng)訊(xun)(xun)網(wang)員工生產的(de)(de)作品，部(bu)分(fen)是(shi)騰(teng)訊(xun)(xun)網(wang)具有獨(du)家(jia)版權的(de)(de)作品。而(er)今日頭條起(qi)訴天天快報的(de)(de)內(nei)容(rong)(rong)(rong)，都是(shi)其扶持(chi)的(de)(de)自媒體生產的(de)(de)內(nei)容(rong)(rong)(rong)。未來(lai)(lai)，騰(teng)訊(xun)(xun)基于自身(shen)門(men)戶(hu)體系建立的(de)(de)自采原創內(nei)容(rong)(rong)(rong)優(you)勢(shi)將(jiang)帶來(lai)(lai)發展的(de)(de)持(chi)續優(you)勢(shi)。

相(xiang)信(xin)(xin)(xin)大(da)家都沒有忘(wang)記今(jin)年(nian)發布的《互(hu)聯網新(xin)(xin)聞(wen)(wen)(wen)信(xin)(xin)(xin)息(xi)服(fu)務管理規(gui)定(ding)》吧。這個(ge)(ge)從今(jin)年(nian)的6月開始實行的《規(gui)定(ding)》提到(dao)，非(fei)公有資(zi)(zi)本不(bu)得介入互(hu)聯網新(xin)(xin)聞(wen)(wen)(wen)信(xin)(xin)(xin)息(xi)采(cai)(cai)編(bian)業(ye)務。對于自媒(mei)體來說，不(bu)能(neng)涉(she)及信(xin)(xin)(xin)息(xi)的采(cai)(cai)編(bian)了。平臺(tai)在轉載的問題(ti)上，《規(gui)定(ding)》也進行了限制，互(hu)聯網新(xin)(xin)聞(wen)(wen)(wen)信(xin)(xin)(xin)息(xi)服(fu)務提供者要(yao)做到(dao)從正規(gui)的渠道(dao)(國家認可的新(xin)(xin)聞(wen)(wen)(wen)單位)轉載，并且也不(bu)能(neng)進行洗稿重寫添減，注明新(xin)(xin)聞(wen)(wen)(wen)信(xin)(xin)(xin)息(xi)來源、原作者、原標(biao)(biao)題(ti)、編(bian)輯真實姓名(ming)等，不(bu)得歪曲(qu)、篡改標(biao)(biao)題(ti)原意和新(xin)(xin)聞(wen)(wen)(wen)信(xin)(xin)(xin)息(xi)內容。不(bu)僅(jin)如此，《規(gui)定(ding)》還要(yao)求(qiu)，互(hu)聯網新(xin)(xin)聞(wen)(wen)(wen)信(xin)(xin)(xin)息(xi)服(fu)務提供者也需(xu)要(yao)設(she)立“把關人”。要(yao)設(she)立總編(bian)輯對互(hu)聯網新(xin)(xin)聞(wen)(wen)(wen)信(xin)(xin)(xin)息(xi)內容負總責，這個(ge)(ge)總編(bian)輯需(xu)要(yao)符合資(zi)(zi)質，有記者證。

對于已經(jing)在采(cai)編(bian)(bian)業務上(shang)撕(si)開口子的(de)騰(teng)(teng)訊(xun)來說，這個規定(ding)，反而能(neng)夠讓其在今日頭條這樣(yang)一(yi)眾沒有采(cai)編(bian)(bian)權獨家內容嚴(yan)重(zhong)依(yi)靠(kao)自媒體(ti)的(de)平臺中拉開距離。騰(teng)(teng)訊(xun)的(de)新聞門戶，已經(jing)自建(jian)了(le)新聞、財經(jing)、科技、體(ti)育(yu)等頻道的(de)采(cai)寫團隊(dui)。地方新聞方面，從2006年開始，騰(teng)(teng)訊(xun)便開啟了(le)區(qu)域(yu)門戶的(de)全面布(bu)局(ju)，依(yi)托(tuo)騰(teng)(teng)訊(xun)網，在國(guo)內大(da)(da)多數省份和(he)當地的(de)媒體(ti)建(jian)立了(le)大(da)(da)網系(xi)列。大(da)(da)浙(zhe)網、大(da)(da)粵網、大(da)(da)燕網、大(da)(da)楚網等等，依(yi)托(tuo)和(he)地方媒體(ti)組建(jian)采(cai)編(bian)(bian)團隊(dui)，獲取(qu)了(le)大(da)(da)量一(yi)手(shou)原創新聞內容，形成了(le)獨特的(de)區(qu)域(yu)、商業、生(sheng)活服(fu)務以(yi)及(ji)政務發布(bu)平臺。

而對于(yu)今日頭條(tiao)來(lai)說(shuo)，專注分發，不(bu)自己生(sheng)產內(nei)(nei)容(rong)，不(bu)設置內(nei)(nei)容(rong)取(qu)向的把(ba)關，依靠用戶(hu)取(qu)向分發的模(mo)式，以(yi)及在轉載、自媒(mei)體生(sheng)產內(nei)(nei)容(rong)一向被冠以(yi)“標(biao)題黨”代(dai)表，“低俗化”，在內(nei)(nei)容(rong)供應上(shang)勢(shi)必(bi)會受到大量的限制。如(ru)果(guo)繼續以(yi)圖文資訊為主發展，因(yin)為核心原創內(nei)(nei)容(rong)上(shang)逐漸顯(xian)現的短板(ban)，后續頭條(tiao)將越(yue)(yue)來(lai)越(yue)(yue)沒有競爭(zheng)力。

今日頭(tou)條(tiao)也看到(dao)了自己(ji)在(zai)資訊類內(nei)(nei)容(rong)(rong)發展(zhan)上的(de)局限(xian)，現在(zai)也在(zai)全(quan)力發展(zhan)小(xiao)視頻(pin)以(yi)及微頭(tou)條(tiao)以(yi)及問答。去年今日頭(tou)條(tiao)宣布(bu)10億補貼短視頻(pin)。后面又推(tui)出微頭(tou)條(tiao)和(he)悟空(kong)問答，這個功(gong)能(neng)(neng)基本(ben)和(he)微博相似，不(bu)用(yong)申請頭(tou)條(tiao)號，只用(yong)注冊(ce)一(yi)個今日頭(tou)條(tiao)登錄就可以(yi)發布(bu)了，幾百字的(de)內(nei)(nei)容(rong)(rong)加上圖(tu)片。并且(qie)還能(neng)(neng)夠分享頭(tou)條(tiao)號的(de)內(nei)(nei)容(rong)(rong)，作(zuo)者和(he)用(yong)戶之(zhi)間的(de)互動也能(neng)(neng)夠更(geng)好的(de)展(zhan)開(kai)。用(yong)戶上傳(chuan)的(de)，可以(yi)是實時動態的(de)見聞(wen)和(he)身邊的(de)情況(kuang)，對于未經許(xu)可不(bu)能(neng)(neng)夠發布(bu)新聞(wen)的(de)規定來(lai)說，可以(yi)用(yong)UGC的(de)內(nei)(nei)容(rong)(rong)以(yi)及音視頻(pin)等更(geng)豐(feng)富的(de)內(nei)(nei)容(rong)(rong)來(lai)進行補充(chong)。

不過(guo)，頭條想要扶持(chi)的短視(shi)(shi)頻內(nei)(nei)(nei)(nei)(nei)容，也在(zai)遭受版權(quan)狙擊(ji)。在(zai)原(yuan)創和短視(shi)(shi)頻領(ling)域，騰(teng)訊(xun)也在(zai)投入重(zhong)金(jin)。騰(teng)訊(xun)在(zai)今年2月宣(xuan)布將繼續投入12億元，用于扶持(chi)旗下企鵝媒體平臺(tai)上(shang)的內(nei)(nei)(nei)(nei)(nei)容生產(chan)者(zhe)，這筆錢將被著(zhu)重(zhong)用在(zai)原(yuan)創和短視(shi)(shi)頻領(ling)域。這次和騰(teng)訊(xun)一起，搜(sou)(sou)狐(hu)(hu)也起訴了(le)頭條，除了(le)控訴其使用搜(sou)(sou)狐(hu)(hu)新聞大量圖文內(nei)(nei)(nei)(nei)(nei)容外(wai)，侵權(quan)內(nei)(nei)(nei)(nei)(nei)容列表里(li)，還有搜(sou)(sou)狐(hu)(hu)視(shi)(shi)頻大量內(nei)(nei)(nei)(nei)(nei)容，包括《屌絲男士》、《歡樂頌》等，搜(sou)(sou)狐(hu)(hu)認為頭條將劇集切割成(cheng)(cheng)片斷，短時(shi)間內(nei)(nei)(nei)(nei)(nei)自行盜版，或者(zhe)偽裝成(cheng)(cheng)“頭條號”作者(zhe)上(shang)傳盜播(bo)侵犯(fan)了(le)自身權(quan)益(yi)。接下來，在(zai)視(shi)(shi)頻內(nei)(nei)(nei)(nei)(nei)容上(shang)的版權(quan)問題也會加劇凸顯。

在爭(zheng)(zheng)奪用戶注(zhu)意力這件事情上，后(hou)續的(de)競爭(zheng)(zheng)將會更加(jia)激烈和復雜(za)，能(neng)夠(gou)影響格局(ju)的(de)估計不僅(jin)有現在的(de)今(jin)日頭(tou)條、騰訊、搜狐等平臺，在政策(ce)的(de)加(jia)持下，市場化團隊(dui)的(de)背后(hou)，還有虎視眈眈的(de)國家隊(dui)。